当详尽的关键词研究和完美的SEO重点内容使你的网站位于搜索结果的第一页时,这绝对是值得骄傲的。要实现这一目标需要花费很多,而且在此过程中始终存在重大挑战。一些网站所有者将看到他们的网站从结果的第一页转到第二页或第三页,并且不知道其发生原因。这可能是由于忽略了Google搜索算法的最新变化,或者是SEO攻击受到了负面影响。但是,最近一次网站的重新设计经常导致搜索引擎排名突然下降。

本文将提出一个五步计划,以帮助希望执行网站检修的小型企业网站所有者,同时保持其出色的SEO排名。在我们制定行动计划之前,我们应该花一点时间来确认任何网站重新设计中最关键的因素-用户体验。在决定对网站进行哪些更改时,它必须是你的主要重点。如果访问者在使用你的网站时遇到丝毫困难,他们将导航到一个更易于使用的网站。使你的网站尽可能简单,并消除任何可用性问题。创建一个将为用户带来良好体验的网站,就是专注于访问者希望看到的内容,而绝不允许你的重新设计目标偏离这一因素。

步骤1:进行重新设计

在确定内容和设计变更时,应首先从一组信息作为关键基准。该信息包括以下内容:

  • 你现有网站的站点地图。这将使你能够将旧页面映射到新页面,这有助于确保你不会将重要的内容意外地遗漏到新站点之外。获取站点地图的最简单方法是使用Yoast SEO之类的插件,它将搜寻你的网站并为你提供包含所有URL的格式正确的XML文件。
  • 现有网站每一页的SEO统计信息。使用JetPack之类的插件来获取网站的分析数据。这将使你知道哪些网页可以提高你的SEO,而哪些则不能。

有了这些信息并计划了新的站点设计,你可以进行并排比较,重点放在检测不必要的遗漏,避免不必要的结构更改,并确保你不会无意中删除对你至关重要的站点元素高搜索引擎排名。重大的结构性变化是Google首次抓取你的新网站时会敲响警钟的事情之一。将此类更改限制为仅绝对必要的更改,这些更改将改善用户体验,并保留旧站点中尽可能多的URL和页面名称。

使用你的SEO统计信息来确定哪些网页造成了网站流量的大部分,并避免对这些网页进行重大更改。即使是小的重写,也可能删除有效的关键字。为避免无意中删除会吸引网站访问量的元素,请了解哪些关键字很重要,并确保新网页的页眉,标题和元描述中包含这些关键字。

如果页面效果不佳,则可能需要在重新设计时对其进行改进,或者可以删除它。如果删除它,请确保定义301重定向,该重定向会将搜索引擎和访问者重新路由到新网站上的替换页面。我们将在第3步中讨论重定向。

步骤2:暂存新站点并进行测试

修复404链接,更正错误以及优化自定义代码都是在启动新网站之前而不是之后发生的所有事情。为了实现从旧站点到新站点的平稳切换,最初,你需要将新站点部署在访客无法访问的单独的登台服务器上。这将使你有机会在上线之前全面测试该站点。

你应该同时使用新旧站点的站点地图,以验证新站点上是否存在所有正确的页面。确保所有内部链接(从一个页面到另一个页面的链接)均正常工作。这一点特别重要,因为搜索引擎会使用网站的内部链接来了解其层次结构并评估各个页面。如果重新设计导致更改了所有URL,请验证是否已更新所有内部链接。你可以使用Google网站站长工具或任何可用的链接检查插件来验证内部链接。你还应该使用评估其是否适合移动设备的工具检查新网站。通常,设计更改会导致网站在移动设备上的显示方式出现意外的差异。启动前是捕获和解决此类问题的时间。

当你忙于所有测试时,你的旧站点仍将处于活动状态,不仅可以继续为访问者提供服务,还可以在确保新站点具有所有预期的页面和功能时作为参考。最简单的方法是与托管服务提供商合作,以访问与当前服务器不同的服务器。然后,你只需将旧站点的副本移至该服务器,进行计划的更改,然后开始测试。准备新网站时,你可以通过临时URL进行访问,但应将其与Internet隔离,以免搜索引擎过早地对其进行抓取。

步骤3:定义重定向,以便你的旧链接指向新页面

即使最小化结构更改,你也必须至少有几个新的和更改的URL作为重新设计的一部分。为了在搜索结果中获得出色的排名,你很可能已经拥有大量高质量的反向链接,例如,其中一些已经放置在社交媒体资料中。在你启动新网站的当天更新这些链接非常重要。

如果你从某个页面获得SEO提升,并且该页面的URL在重新设计网站过程中发生了变化,则当该页面的链接导致404错误时,你将失去该提升。还有一些反向链接,你将无法更改。为避免访问者和搜索引擎访问错误页面,你需要将所有URL从旧站点重定向到新站点上的有效URL。

定义301重定向不仅可以防止用户看到错误,而且是明确让搜索引擎知道给定网页的URL已更改的完美方法。新页面不会失去SEO,而不必爬回较高的排名,而是会获得你重定向到的页面的所有SEO功能。将旧站点的站点地图与新站点之一进行比较。对于将要更改或消失的每个URL,请映射301重定向。保留所有需要创建的重定向记录,这样你就不会错过任何重定向。新网站上线后,你将有一个要测试的列表。

步骤4:上线并进行审核

在启动时,你可能会修改域名或其他详细信息,以便在成为活动站点的Web服务器,或者将新站点复制到当前的Web服务器。无论你如何使用新网站,都应在访问者很少的情况下尝试这样做。如果有问题,你可以在任何人注意到问题之前进行修复。在启动之后,你应该花时间进行测试,并确保一切正常。

以下是发布后审核中应验证的主要内容:

  • 新页面将正确加载并按预期显示。
  • 所有内部链接均正常工作。
  • 301重定向正在按要求运行。
  • 所有自定义代码和数据库连接均已正确设置。
  • 你已保留了SEO关键页面元素,确保重要的关键字包含在页面标题,标题和元描述中。

在启动网站之后,是重新运行性能测试的好时机。从登台服务器进行切换后,可能会有一些托管因素使你获得的结果与在登台网站上看到的结果不同。例如,你还可以使用功能强大的站点审核工具(如DeepCrawl),该工具将帮助你发现并修复可能对新站点的SEO产生负面影响的任何技术问题。当你对新网站的正常运行感到满意后,就应该主动告知Google需要对其进行抓取。

第5步:将你的站点地图提交给Google

除非你禁用自动网站爬网,否则Google和其他搜索引擎将找到并爬网你的新网站,这通常会在几天之内发生。将你的站点地图直接提交给Google非常容易,这样你的新网站就会立即重新编制索引。

进行重大更改后,搜索引擎可能会暂时降低你在搜索结果中的排名,因为它没有机会重新评估你的网站。对网站内容或结构的重大修改可能会更改页面的SEO值,因此搜索引擎必须重新评估它们,以正确分配新的排名。确保生成的站点地图包含目标URL的整个集合,并且每个URL都导航到正确的页面,并且没有404错误。即使你检查了登台服务器上的所有链接,并且在启动网站之后,也应该使用新的站点地图作为一种工具来最后一次验证链接。

将站点地图XML文件命名为“ sitemap.xml”,然后将其添加到Web服务器的根目录中。然后,将站点地图提交给Google。


启动完成后,是时候将旧站点的SEO统计信息用作基准了。通过将旧站点与新站点进行比较(重点放在每个页面的性能上),你可能会发现一些在重新设计期间被忽略的关键SEO元素。现在,你知道在网站重新设计后保持搜索引擎排名的最重要因素,我们相信你可以在不发生无法预见的SEO问题的情况下实现网站的全面改革。

如果你考虑到用户的经验来计划重新设计并专注于网站的核心目的,它将使访问者感到满意。如果你确定并保留对SEO至关重要的页面元素;确保内部和外部的每个链接都是有效的;仔细测试你的新站点;并将你的站点地图提交给Google,就网站流量而言,你将不会错过任何机会。