Google 创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)于1996年编写了他们的第一个搜索算法时,它是基于这样的思想:当网站链接到一个特定网站时,该网站必须是权威且高质量的。

在过去的23年中, Google 对其算法进行了数千次更新。仅在 2018 年,他们就报告了 3234 次算法更改。这些变化使 Google 的算法更加复杂。尽管进行了所有这些更改,但网站之间的链接或反向链接仍然是 Google 排名最高的因素之一。

尽管 Google 并未改变反向链接的重要性,但他们已经引入了不同类型的反向链接,这些反向链接决定了搜索引擎如何处理网站之间的链接。

反向链接的类型

当你开始研究时,只有两种类型的反向链接:dofollow 和 nofollow 。阅读网页的人永远不会看到 dofollow 和 nofollow 反向链接之间的区别。区别在于源代码。源代码中有一个特定的标签,用于确定 Google 和其他搜索引擎如何查看反向链接,这也确定该反向链接对你的 SEO 配置文件的影响。

dofollow 反向链接

Dofollow 反向链接是 SEO 最常见和最有价值的反向链接类型。当你在网站上放置 dofollow 链接时,你是在告诉 Google 链接是自然的——例如,目标网站没有购买该链接,而是要保证另一端内容的准确性该链接。

Dofollow 只是告诉 Google 和其他搜索引擎,“此链接另一端的内容很重要,应予以注意。”例如:

没有 nofollow 的超链接

nofollow

nofollow 反向链接不太常见。它们的价值也较小。它们用于告诉搜索引擎忽略特定的链接。Google 对 nofollow 标记的正式定义是,“' nofollow '为网站管理员提供了一种方法,使网站管理员告诉搜索引擎'不关注此页面上的链接'或'不关注此特定链接。'”

这些链接的HTML标记类似于 dofollow 链接,但有一个很大的区别——“ rel = nofollow ”标记。如果我们在上面的示例中使用了 nofollow 链接,它将看起来像这样:

有 nofollow 的超链接

网站拥有的 dofollow 与 nofollow 链接的百分比会有所不同。这两种类型的链接之间的最大区别是 Google 在 dofollow 链接上具有很多价值-这意味着它们非常适合 SEO。另一方面,在大多数情况下, Google 的算法会忽略 nofollow 链接。这意味着它们对于 SEO 很少有价值。

nofollow 反向链接对于SEO很有用

令人惊讶的是, nofollow 反向链接确实提供了一些 SEO 优势。Google 在 nofollow 链接上的官方立场是:“通常,我们不遵循它们。” 这意味着 Google 大部分时间不会遵循 nofollow 链接,但是在某些情况下 Google 会遵循这些链接。很难说这些情况是什么,因为 Google 尚未共享这些信息。这就是为什么SEO社区进行了大量测试以找出遵循 nofollow 链接的几个实例的原因。

高权威性网站

有证据表明,诸如 Wikipedia 之类的知名网站的 nofollow 链接可以提高你的自然排名。这种想法是,有些网站是 Google 完全信任的。这些网站以极高的质量而著称。这意味着,如果那些网站链接到另一个网站,则该链接的网站也很有价值。在这种情况下,Google 会略微忽略 nofollow 链接。

在这种情况下,他们不太可能完全忽略 nofollow 标签。如果你要从 Wikipedia 中获取 dofollow 链接,那将比同一个来源的 nofollow 链接有价值得多。属于此类的网站可能很少。

nofollow 链接的间接好处

你想要 nofollow 链接的最大原因也许就是获得一个间接收益。根据 Fractl 的说法,来自流量高的网站的一个 nofollow 反向链接可以导致大量的 dofollow 反向链接。这通常是因为内容创建者使用那些流量很高的网站来研究自己的内容。

Fractl 通过从 Yahoo 的文章获得指向内容的 nofollow 链接来证明了这一点。雅虎文章发表后,Fractl 的内容又获得了来自其他网站的 700 个反向链接,其中三分之二是 dofollow 链接。

nofollow 链接的另一个间接好处是那些链接仍然可以将流量传递到你的网站,这显然比根本没有链接要好。

综上所述,我们没有任何具体的证据表明 nofollow 链接是好的,但是有足够的轶事证据可以证明它们并不坏。如果你计划进行任何链接构建活动,请不要忽略仅给出 nofollow 链接的网站,尤其是那些较大的高授权网站。它们在流量,曝光率甚至一点 SEO 方面仍然很有价值。