如果你经营任何类型的现代企业,你就会明白,对于拥有专业外观的网站而言,今天的重要性。运营网站需要注意很多事情。你必须微调你的内容,建立一个时尚的品牌,提高转化率,并掌握搜索引擎优化(SEO)才能增加自然覆盖面。

偶尔进行更新,甚至对你的在线状态进行彻底检查,对于保持公司的竞争力和最新性都有很长的路要走。但是网站的重新设计会严重影响你的 WordPress SEO 策略,从而损害你的业务底线。启动重新设计时,站点访问量下降(有时会显着下降)是很常见的。

作为任何企业网站中的关键考虑因素,你的 SEO 必须与你的网站一起发展。尽管用户总是需要时间来适应新的布局,但是你可以采取一些步骤使过渡更加顺畅。但是,如何保持最新状态而又不会意外丢失重要信息,忘记 SEO 最佳实践或对你的自然流量产生负面影响?

1. 使用暂存站点

你不想对你的潜在客户群感到不专业。因此,请勿使用实时网站进行重新设计,因为在处理新版本的布局和内容时你可能会遇到问题。通过你的 WordPress 托管,本地主机甚至一个单独的域使用暂存站点,可以确保在网站建设过程中没人看到你在改变周围的事物。

请记住,在此期间要保持旧网站的正常运行,因为在重新设计过程中将其关闭可能会使新访客感到沮丧。常见的策略是:

  • 在单独的 URL 上创建重新设计。
  • 使用 noindex,以便搜索引擎不会意外地代替官方网站进行展示。
  • 在该单独的域上完成重新设计,并在准备好时切换到新域。

如果你要完全切换到新域,请不要忘记使用 301 重定向,我们将在后面介绍。

2. 添加重定向

如果你运行 WP 网站,则无法避免重定向。你的网站会随着时间的推移而发展,这意味着你将需要利用重定向来保持一致的导航体验。Web 设计人员必须考虑两种 300 重定向类型:

  • 301 重定向是永久性重定向,旨在供网站访问者和搜索引擎使用。它们对 SEO 更好,因为它们可以传输入站链接。你的大部分工作将处理 301 重定向。
  • 302 重定向是临时的。通常,出于 SEO 的考虑,你应该避免使用这些方法,但是如果你当前正在更新网站并希望同时为访问者提供无缝的体验,它们可能会很有用。

使用 301 重定向

幸运的是,有很多 WordPress 重定向插件可供选择,这使创建和维护重定向变得容易。理想情况下,你希望使用与旧网站完全相同的 URL。在其他情况下,请使用 301 重定向将你旧网站的访问者引导到你新设计的版本中。此过程告诉搜索引擎特定页面的 URL 已更改,你的访问者仍会准确找到他们需要的内容。

你还应该确保质量,SEO 提升到站点的反向链接仍然有效。尝试与其他网站的所有者联系以更新其反向链接,以适应你的重新设计。在许多情况下,这是不可能的,你将需要设置 301 重定向以使用现有的反向链接。

结果,指向原始站点的书签和链接也将重定向到新站点。尝试使旧链接流到正确设计的页面或至少一个类似的页面,因为仅重定向到新主页可能会使用户沮丧。值得彻底测试重定向,无论是通过浏览器还是使用爬网工具。

3. 定期备份 WordPress

就像任何 WordPress 专家都会告诉你的那样,保存所有工作的备份将避免很多问题。如果在切换到新域期间丢失了任何高级内容,那么如果你花时间定期备份 WordPress,则可以轻松地将其还原。对于大多数站点,每周备份计划非常充足。

请准备好原始版本的站点地图,以备将来参考。备份将帮助你设置重定向并在以后找到丢失的页面。否则,你可能会损害排名并失去自然流量。

4. SEO 监控

有各种各样的搜索引擎优化监视工具可以帮助你跟踪有关你网站的重要指标,包括:

  • 关键字排名
  • 历史关键字
  • 有机流量
  • 域授权 DA
  • 垃圾邮件分数
  • 反向链接
  • Alexa 全球排名

诸如 Google Analytics(分析)之类的服务(包括一些业务用户专有的选项)使你可以了解在重新设计中需要最大改进的地方。在重新设计启动后的几天内,你甚至可以检查自然流量的变化。

还值得检查逐页分析,看看是否有新页面在吸引新受众方面表现良好还是较差。

5. 确保一致性

尝试使重新设计的布局与原始版本保持一致。熟悉程度可确保不会令普通客户感到困惑。

最好的方法是使用布局可视化工具来映射你现有的网站,以跟踪你的旧元描述,标签和标题。你可以使用流行的爬行工具,例如 Screaming Frog,Apify 和其他类似的选项。这些将帮助你自动爬网你的网站。

重要的是,重新设计必须保持相似的流程和结构,以确保你不会失去一开始就努力构建的所有 SEO 值。我们还建议你审核你现有的网站,看看哪些网页产生了最大的 SEO 价值

6. 管理缺少的页面

不要修复未损坏的内容。旧网站上的所有高级内容在重新设计时都应有一个等效的页面,以免你冒错过排名机会的风险。

如果内容在工作流程中发生巨大变化,则也适用此原则。对所有新图像,文本和用户界面更改进行定性检查,并采取特殊的预防措施,以避免损坏的重定向和丢失的内容。这是手头准备站点地图副本的另一个很好的理由,因此你可以轻松查看现有页面,从而在重新设计时不会错过任何页面。

7. 设置 404 页

在重新设计网站时意外丢失页面的情况并不少见。因此,请设置 404 页面,以便尽管页面丢失,用户和搜索引擎仍可以访问网站的其余部分。

设置 404 页面

404 处理起来可能令人沮丧,但是你可以通过为点击它的访问者提供搜索框和主菜单来缓解此问题。你可能还会注意到某些网站在 404 中使用俏皮或平淡的色调来减轻潜在的挫败感。

8. 最终检查

即使是很小的细节也会对搜索引擎和访问者如何看待你的业务产生重大影响。其他小的但重要的考虑因素是:

  • 优化图像以缩短加载时间,如果不考虑,这可能导致较高的跳出率。为此,请使用元描述和图像压缩。
  • 允许搜索引擎爬网程序轻松访问你的网站。向引擎提交 XML 站点地图,以更好地建立索引。
  • 仔细检查所有链接,并修复断开的链接,因为它们可能会给 SEO 带来麻烦。
  • 每隔一段时间,在进行重新设计时就执行技术现场审核。实时启动时,其在开发过程中的执行方式可能会发生巨大变化。
  • 重新设计时测试你的网站速度。如果你使用的是现场演出站点或临时 URL,那么这些 WordPress 速度测试工具将使你对新设计的性能有一个很好的了解。
  • 如果你拥有网站的移动版本,请不要忘记也注意它。移动浏览正变得比以往更加普遍,尤其是在与在线业务进行交互的消费者中。因此,请花点时间确保你使用的是适合移动设备的 WordPress 设计。

甚至布局上的微小变化都可能促进或损害你的搜索引擎优化,因此不要害怕测试新的想法和实验。

9. 继续分析和测试

请记住,在网站布局和内容发生重大变化期间,访问者分析的波动很常见。你可以通过分析工具跟踪重新设计的执行情况。

比较跳出率,搜索引擎排名和访问者人数,以查看你的用户是否对该更改感到满意。查看页面是否正确报告了页面视图和登录。

不要忘记将季节性因素作为因素。查看历史数据以查看一年中的某些时间是否自然需要不同的流量。夏季,冰淇淋店的网站上的访问量将超过其他任何季节。

最后,Google 建议你等待 180 天,然后才能完全过渡到你的新网站,因此暂时将旧域保持在线状态。

Google Search Console 之类的工具可帮助你跟踪网页的印象数,点击数和其他因素。正确处理 301 和 404 也是极好的选择。只需进入网站上的 “搜索流量> 搜索分析” 标签即可。或通过 Site Kit 将 WordPress 网站链接到你的 Google 帐户,将其添加到 WordPress 仪表板中。

10. 更新你的 Google 商家

重新设计后,Google My Business(GMB)是另一个需要重点关注的领域。你想确保自己的 GMB 列表能够反映出你对品牌,服务和公司总体上所做的任何更改。

GMB 是企业可以用来提高其本地搜索排名的强大工具。对于基于本地服务的企业,它可以为你提供显示在本地 SERP 顶部所需的曝光率,尤其是如果你赢得了梦 ed 以求的地图包位置。

花点时间通过验证所有徽标,图像和内容是否与你的新重新设计一致来保持 GMB 的更新。