当涉及到访问你网站的流量时,尽一切努力都至关重要。这就是为什么确保你网站上的每个页面,帖子和其他可爬网内容都具有正确配置的元描述如此重要的原因。

什么是元描述?

元描述是HTML属性,可为在搜索结果列表中发现你网站的用户提供你的网页的简要摘要。从视觉上讲,它是出现在搜索引擎结果页面(SERP)上蓝色可单击链接和绿色url文本下方的文本。

Google 搜索结果显示的元描述

为什么元描述很重要?

将元描述视为广告文案,而不仅仅是可选的文本字段。元描述的目的是周到地汇总页面的内容,从搜索引擎结果页面到你的网站吸引潜在的客户。这是搜索营销的重要组成部分,也是推动流量增长的最强大机会之一。撰写引人注目的元描述,其中包括你想要与页面相关联的重要关键字,可以帮助你最大程度地提高点击率,并让你在竞争者中脱颖而出。

元描述是Google排名因素吗?

直接的答案是否定的。谷歌很久以前宣布,无论是元描述还是元关键词都不影响谷歌的网络搜索排名算法。话虽如此,Bing,Yahoo和其他搜索引擎已经承认使用元描述,这就是为什么Yoast之类的SEO工具仍建议对其进行优化的原因。

另外,如果你关心点击率,用户体验和用户行为(如Google 那样),那么长答案是肯定的。页面或帖子标题下的副本可帮助搜索者准确了解你的内容与查询的相关性。你的元描述是搜索引擎结果页面上为数不多的可自定义空间之一,你可以在该页面上吸引搜索者到你的网站。Google使用用户行为来帮助确定排名,因为这家搜索引擎巨头的目标是始终为用户提供最佳结果。

如果许多用户在搜索特定术语时最终都点击了你的网站,这要归功于清晰的元描述,从理论上讲,你在搜索结果页面上的排名会随着时间的推移而提高。

如何为SEO编写元描述

保持简短,但不要太短

元描述通常会被截断为160个字符。如果你输入的字符超过160个,则大多数设备上的文字都将被截断。使用类似Yoast 的WordPress插件,你可以预览元描述,以确保它不会截断中间句子。但是,你也不想使其太短!你的目标是使用140-160个字符范围内的所有房地产。

注意:有时,搜索引擎会显示与你自定义的元描述不同的元描述,如果它们认为它可以更好地描述页面。

使用关键字

Google和其他一些大型搜索引擎在与搜索者的查询匹配时会在说明中将关键字加粗。因此,你应该尝试利用加粗的文本,并尽量使你的描述与要使用的搜索词相匹配。这些可能是关键字策略中的短尾关键字或长尾关键字。

避免关键字填充

它看起来像垃圾邮件,如今的搜索者已经习惯于发现垃圾邮件。它不会被点击,也不会达到其目的。

避免重复的元描述标签

在不同页面上重复元描述可能会节省时间,但是对于搜索引擎而言,即使这些页面具有唯一的标题和唯一的副本,它们似乎也包含相同的内容。不惜一切代价避免这种做法。如果你正在使用大量自定义帖子类型,请尝试使用Yoast元描述模板,以便你可以自定义基本变量以制作自定义模板元描述,而不必每次都重新编写一个新的。

有时不用写元描述也可以

并非所有页面都需要自定义项,并且当你没有自定义项时,搜索引擎将尽最大努力为用户提取最相关的信息。至少,他们将在页面上拉出前160个字符。

测试,监控和适应

就像你不想连续多年投放相同的广告一样,你也不想只写一个元描述然后就忘了它。在自然搜索中,它是你给用户留下的第一印象,因此请紧跟其后,进行测试,找出最适合你和你的受众的内容。进行内容审核时,请包括所有SEO标题和元描述的评论,以反映当前的关键字策略,业务目标和品牌。

元描述在哪里?

定制元描述的最简单方法是为WordPress 下载免费的Yoast 插件。它为网站上的每个页面创建一个特殊的元描述编辑器。你还可以像这样将其编辑/添加到你现有的网站代码中:

<head>  <meta name =“description” content =“这是元描述的示例。这通常会显示在搜索结果中。”> </ head>