避免在进行 SEO 时的常见错误

避免在进行 SEO 时的常见错误

SEO 和网站开发是齐头并进的。虽然经常被忽视,但一个健康的页面基础要么是绝对的祝福,要么是阻碍每个内容和排名发挥真正潜力的障碍。

伟大的 SEO 网站发展可以区别于排名第一和无尽的挫折感低网站范围内的有机流量。

你的网站是如何维持下去的?你犯的错误会让你面临严厉的处罚吗?你是否对可能让你倒退的网站范围内的问题视而不见?

不用担心。这篇文章将深入研究一些最常见的网页搜索引擎优化的错误,以及网页开发者或网页设计师如何纠正它们。

最后,你将会对网站开发人员的 SEO 基础知识了如指掌,并知道如何避免一些潜在的地雷,你可能会成为受害者。

搜索引擎优化为网站开发人员的基础知识

移动友好

移动通信流量处于历史最高水平。根据 BroadbandSearch.net 的数据,移动流量占总流量的 50% 以上。2013 年,这一数字约为 15%。而且似乎没有放缓。

在过去的几年里,谷歌为超过 70% 的网站提供了移动优先索引。到 2021 年 3 月,谷歌将会把所有网站都换掉 —— 不管它们是否准备好了。

简而言之,移动优先索引就是谷歌抓取你网站的移动版本,并将其作为主要版本。如果你有一个响应迟钝,不友好的手机网站,谷歌可能不会经常显示你的页面在搜索结果中。

在这个时代,拥有一个反应迟钝的移动网站是一场灾难。这意味着超过 50% 的用户可能拥有糟糕的用户体验。

即使你的网站是响应性的,许多其他与移动相关的问题也会损害你的 SEO:

  • 带有干扰内容的弹出窗口的移动页面
  • 移动页面显示的内容与桌面版本不同
  • 糟糕的网站设计让用户很难浏览网站
  • 总体页面速度 (稍后讨论)

重复内容

Web 开发人员面临的两种最常见的重复内容类型是产品描述、URL 参数出错和在需要时遗漏规范标记。

产品描述

通常,制造商给零售商或分销商一个标准的产品描述。不幸的是,因为同样的产品被数百个 (如果不是数千个) 不同的网站出售,这导致了大量的重复。

对于谷歌来说,这意味着 “懒惰的网站所有者不想为用户提供独特的、高价值的内容。”

此外,每个产品页面通常都有相同的信息。比如:

  • 一般的公司信息
  • 退货政策信息
  • 一般的运输信息

这些都是基本的细节,但是在数百个页面中复制大量信息并不是 SEO 的理想选择。相反,你应该为想了解更多信息的用户提供专门的页面。

URL 参数

来自点击跟踪、分析代码或产品类别过滤的 URL 参数通常可以创建同一个页面的多个版本,在谷歌的眼中,这些页面看起来就像重复的内容。

例如,我们假设 www.shoes.com/soccer-shoes?color=blue 是 www.shoes.com/soccer-shoes?color=red 的副本,www.shoes.com/soccer-shoes?color=red 也是 www.shoes.com/soccer-shoes?limit=20&sessionid=123 的副本。

这将是重复的内容。如你所见,如果复制数百次不同的产品在一个电子商务网站,它将看起来非常粗略。

谷歌在从其索引中过滤出任何 URL 参数方面做得很好,但它们并不完美。

谷歌的官方建议是避免使用 URL 参数或使用他们的 URL 参数工具,如果以下两种情况都适用:

  • 你的网站有超过 1000 页。
  • 谷歌对 URL 参数产生的大量重复内容页进行了索引。
  • 你可以通过谷歌搜索控制台确认所有这些。

规范的标签

当你知道要处理重复的内容时,最简单的解决方案是添加一个规范标记。它告诉谷歌,“我知道这个页面有重复的内容 - 这是原始的地方。”

如果你不熟悉规范标记,请确保不要将它们与 WordPress 标记混淆,因为它们非常不同。规范标记是放置在页眉中的代码片段。

规范标记通常是需要的,但在以下情况下很少使用:

  • 为按点击付费的广告活动复制一个登陆页面
  • 在你的博客上发表别人的文章

网站的速度

网站速度正在成为一个关键的 SEO 指标。谷歌最近宣布,到 2021 年 5 月,他们的核心 Web 重要指标将成为官方排名信号。

在此之前,谷歌将页面速度视为排名因素,但它的深度并不高。

谷歌的 Web Core Vitals 包括三个不同的页面速度指标:

  • 最大内容绘制 (LCP): 显示页面最大元素所需的时间。
  • 第一次输入延迟 (FID): 从用户与页面交互到网站真正能够处理他们的操作所花费的时间。
  • 累积布局漂移 (CLS): 一个分数谷歌根据页面生命周期内发生的布局漂移分配给页面。

页面速度非常重要,因为它会极大地影响用户的体验。

如果最大的 Contentful Paint 需要 7 秒,用户会认为页面 “慢”,可能会退出,转而选择更快的站点。如果第一次输入延迟是几秒,用户可能需要多次点击某些内容,这可能会让人感到沮丧。如果该网站的累计布局移位得分较低,就可能导致用户意外点击某些内容。

现在想象一下,整个网站的每个页面都出现了这些问题。它增加了。

页面速度是网站开发人员在网站建设的每一个阶段都应该考虑的问题。例如,如果你从 WordPress 主题开始,一定要选择 Web Core Vitals 得分最高的主题,以减少优化所需的时间。

如果你想添加一个特定的插件 (聊天机器人,时事通讯脚本等),看看这些插件是如何影响你的页面速度的。

此外,确保你有一个可靠的,最好是专门的网站主机。升级主机是显著提高页面速度的最简单方法之一。

用户体验

SEO 专家经常低估用户体验的重要性,但谷歌肯定不是这样。

对于谷歌来说,用户体验就是一切。

  • 用户找到他们想要的东西了吗?
  • 用户是否对某个品牌所做的事情感到恼火或沮丧?
  • 用户的问题没有得到回答吗?
  • 用户是否觉得他们收到的信息是他们可以信任的?
  • 用户是否可以联系有疑问或担忧的品牌?
  • 用户能否无缝地浏览网站?
  • 用户是否觉得他们被提供了有价值的 (和独特的) 信息?
  • 用户体验是一个微妙的话题,没有明确的解决方案,但所有的 web 开发者和设计师都应该牢记这一点。

这里有一些建议可以帮助你:

  • 确保你的内容是细分的,所以它是与你的目标受众高度相关。
  • 如果你想要获得第一名的排名,你就需要创造能够获得第一名的内容。
  • 在设计方面,设身处地为你的目标受众着想。
  • 让事情变得简单。

robots.txt

一个 robots.txt 文件本质上是一个地图,告诉搜索引擎他们可以去哪里,不能去哪里。

虽然这不是至关重要的你的网站有一个,它是推荐的,特别是需要一个复杂的 SEO 网站开发大型网站。

一个 robots.txt 文件可以:

  • 保持网站的各个部分是私有的 (登台站点,论坛等)。
  • 防止服务器过载。
  • 防止搜索引擎抓取内部搜索结果。
  • 防止某些类型的媒体 (图像,视频等) 出现在搜索结果中。

测试站点问题

分段站点对于在真实环境中测试网站是必不可少的。然而,许多网站开发人员并没有意识到它对搜索引擎优化的负面影响 —— 或者如何解决它。

爬行和索引

谷歌不索引 staging 站点是至关重要的。如果是,谷歌可能会选择在搜索结果中显示测试站点,而不是真实站点。它还可能导致大量重复内容的问题。

有很多方法可以阻止谷歌 (和其他搜索引擎) 爬行和索引临时站点。

一个 robots . txt 文件

在元数据中添加一个 no-index 标记

<meta name = "robots" content=“noindex”>

密码保护它

对于暂存站点,谷歌建议使用密码保护。这样,谷歌爬行 (或索引) 网站的机会为零,因为它无法看到内容。

图片

许多网页开发者、网页设计师和网站所有者没有像他们应该的那样有效地使用图片。

分辨率

一定要根据图片所在的区域来调整图片的大小。例如,在 200 x 300 的区域中拥有 2000 x 3000 像素的图像是没有意义的。通过调整图像的大小,你可以节省一些处理时间并提高页面速度。

图像格式

如果图像没有透明度,不要使用 PNG 格式 —— 它往往是一个较大的文件大小,这影响加载时间。

Alt 文本 & 标题文本

文本帮助谷歌理解图像是什么,它给搜索引擎更多的信息来衡量内容的相关性 (和质量)。

但是,请不要用关键词。Alt 文本应该是相对自然的。

文件名

确保你的文件名是相关的。避免使用一般的文件名,如 IMG00295810.jpg。

相反地,在不太冗长的情况下尽可能地描述它。husky-eating-bone.jpg 是一个适合的文件名称的例子,用于描述哈士奇吃骨头的图像。

图像的语义标记

<img src="husky-eating-large-bone.jpg" alt="husky eating a large bone">

SEO 和 Web 开发结论

SEO 网站开发是一项繁琐的工作。这并不容易,但却是必要的,并为你的内容在竞争中脱颖而出铺平了道路。

要跟踪你的工作,最好使用搜索引擎优化报告软件,比如 Ahrefs。Ahrefs 允许你运行深入的页面审计,它为你提供从 1 到 100 的 “健康评分”,以及一系列操作项。

为了获得最大的结果,从影响整个站点的最简单的问题开始。首先解决这些问题将大大提高你的健康值,并为继续进行更乏味的更改提供良好的激励。